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2018中国家居建材行业发展趋势分析

日期: 2017-12-13
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从2017年的数据观察表明,家居建材行业经过二十多年的积累和沉淀,已经积累了一大批具有实力的企业,同时,也表明市场对家居建材行业的关注度进一步提升,强势崛起的企业,在进行了行业洗牌的同时,也增强了企业自身的核心竞争力。


具体的发展趋势主要总结如下:


1、 市场格局重新定位,行业洗牌将成为常态

2、 装修行业的发展将倒逼家居建材行业的商业模式

3、 电商消费将趋于理性

4、 个性化需求越发明显

5、 以服务为导向的价值链将重构家居建材行业

6、 家居建材行业的资本融资整合即将来临

7、 刚需成为市场的主流消费

8、 促销活动更加趋于理性化

9、 整体家居发展趋稳,消费需求越发理性

10、 经销商精细化运营管理将成为趋势


从2017年的市场发展来看,从对市场趋势的判断、宏观经济的研究、行业企业的调研和消费行为的分析来看,相关学者对2018年家居建材行业的发展趋势进行了以下的判断,以此作为对家居建材行业企业未来发展的战略性参考。


1、2018年装修流程格局主要为硬装、安装、软装。


传统的家装流程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个过程与装修的流程是完全吻合的,随着家居建材企业的服务能力的提升,安装已经成为装修流程节点中的必备过程。通过安装,可以让家居建材企业有效的切入到装修的流程中,也避免了被装修公司架空的尴尬。同时也确保了家居建材企业在装修者心中的话语权。为行业为来的发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行业企业获得核心竞争力,保证市场位置的关键战略。


2、2018年行业领军企业强势崛起,市场将被进一步细分


3、2018年互联网家装迎来新的发展机遇


对于互联网家装企业来说,2018年将是一个必须争夺的市场年份。随着近年来互联网的迅速崛起,互联网家装市场也形成了其固有的消费细分市 场,慵懒消费和个性消费为互联网家装市场的发展提供了机会,高端消费者通过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式消费让慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不需要太多的选择就可以完成装修的过程。


2018中国家居建材行业发展趋势分析


4、2018年定制类家居的制胜关键主要为生产优势、服务价值两大因素


定制行业的发展有目共睹,这一方面细分了装修行业的市场,一方面也加强了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。对于定制类家居的迅猛发展,最主要得益于两个方面:一是定制类企业柔性生产能力的提升,让个性需求可以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制类设计师有了更多参与消费者的决策过程,从而扩大了消费者市场,让定制类家居抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类家居也一定在很大层面上,得益于此核心优势的形成。

2018中国家居建材行业发展趋势分析


5、2018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增


受互联网经济与新兴经济崛起的影响,家居建材行业的从业者呈现递减趋势,新生代对家居建材行业的关注度越发降低。行业人才将出现低谷,在未来行业的优秀人才将出现大规模的缺口,这为行业的发展带来了很不利的影响。同时,一般劳动力也将出现短缺,从国家的平衡经济发展的战略来看,未来人口的规划将出现重组,劳动力市场将出现短缺,这为家居建材行业的用工将带来很大的影响。产业工人的培育和培养将成为未来,家居建材行业不得不面对的问题。


6、2018年细分行业市场的品牌进一步加强


最近几年,随着全屋定制的发展,越来越的企业进入到了这个市场,但是从整体的发展结果来看,经济效益和市场效益并没有最初期望的那么高。在个性消费的驱动下,同时,在细分市场的崛起,都为细分行业市场的品牌崛起提供了空间。从家居建材行业的大的领域来看,瓷砖、地板、卫浴、吊顶、壁纸、涂料等行业都出现了细分市场的第一品牌梯队。这些品牌群的出现,为消费者多元化和个性化的需求选择提供了空间。


7、2018年品牌将被重新定位,个性将成为主流的品牌调性


从家居建材行业发展的历程来看,除了个别新兴品牌,绝大多数的品牌已经度过了品牌的第一发展阶段。传统的品牌传播模式、品牌定位都很难适应新时期的需要,80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义,而传统的品牌传播方式,已经无法吸引这些人群的注意力。而对于传统的品牌而言,必须去高度关注这些新兴消费者的品牌关注特点,去分析他们的消费行为,这才能够得到他们的关注和认可。这就需要传统的家居建材企业,重新检点现有的品牌定位、品牌传播、品牌个性的模式,是否适应这个日渐日新的市场。


8、2018年家居建材行业的价格将进一步被拉升


在国家宏观战略的驱动下,材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发,成本提升已经成为不可逆的事实,在这样的情况下,家居建材行业必须去合理消化,正确引导,这一趋势给行业发展带来的不利影响。这也需要,从多维度、多角度进行行业的重新定位,去分摊由此带来的不利影响。行业企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升。


9、2018年环保成为家居建材行业企业必须高度重视的维度


环保一直是家居建材行业被普遍重视的销售卖点。而环保问题恰恰又是我们整个行业不敢面对、甚至难以面对的硬伤。生产制造的粗放性,造就了太多企业发展的同时,也为整个行业的发展带来了巨大隐患,在国家环保战略的影响下,家居建材企业不得不关注自我的环保问题,对于那些无法达成环保要求的企业,不可避免的出现了被淘汰出局的命运。环保问题已经成为家居建材行业企业的生命底线


10、2018年房地产行业倒逼家居建材行业进入精装修时代


多年来,一直被提及的精装修时代,将在2018年被进一步放大和激活,随着房地产市场的成熟,房地产市场进入了一个冷静期,房地产行业也逐渐成为低关注度的行业,同时随着房地产企业的整合能力的提升,越来越多的房地产企业具备了精装修的施工能力。这也使得越来越多的房地产开发商开始进行精装修,这为家居建材行业的企业带来了一个新的市场的同时,也对家居建材企业的项目销售、项目管理、风险防控、资金安全等方面提出了新的要求。


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